17.12.2013 "Росспиртпром" повышает "Цельсий"  Группа 'Баядера', крупнейший украинский производитель водки, впервые начала разливать свою продукцию в России, выбрав в качестве площадки государственный 'Росспиртпром'. Локализовать производство в России группа решилась одной из последних среди крупных украинских водочных компаний: к этому ее могла подтолкнуть в том числе и нестабильность политических отношений между двумя странами.
Первый разлив принадлежащей 'Баядере' марки 'Цельсий' состоялся 12 декабря на ликероводочном заводе 'Петровский', филиале 'Росспиртпрома', рассказал 'Ъ' топ-менеджер Роман Вашколуп. Представитель 'Росспиртпрома' подтвердил контракт с украинским производителем. До конца этого года на 'Петровском' будет выпущено 50 тыс. дал 'Цельсия', в следующем году — 300 тыс. дал. До начала разлива на 'Росспиртпроме' 'Цельсий' импортировался в Россию в числе других водок 'Баядеры' — 'Хлебный дар', 'Казацкая рада', 'Первая гильдия' и др.
За девять месяцев этого года 'Баядера' ввезла в Россию, согласно таможенной статистике, 204 тыс. дал — 10,2% от общего объема импорта водки и ликероводочных изделий с Украины. За аналогичный период прошлого года 'Баядера' импортировала в Россию почти в четыре раза больше — 753,5 тыс. дал. Сокращение поставок могло быть связано с приостановкой в августе прошлого года оптовой лицензии у российской дистрибуторской структуры 'Национальные алкогольные традиции' из-за обнаруженных Росалкогольрегулированием неверных данных в декларациях дистрибутора. Действие лицензии было возобновлено лишь в июне этого года.
В 'Баядере', однако, рассчитывают, что с учетом четвертого квартала смогут реализовать в этом году в России 800 тыс. дал своей продукции. На будущий год компания ставит, по словам господина Вашколупа, амбициозные планы: продать более 1,5 млн дал водок и настоек. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз считает, что реальный объем продаж компании вряд ли превысит 1 млн дал. 'В условиях падающего рынка у них есть возможность только откусывать долю у других компаний, а при отсутствии возможности рекламы в России это непростая задача',— поясняет эксперт. Продажи водки и ликероводочных изделий за январь—октябрь, по данным Росстата, упали на 6,6%, до 113,5 млн дал.
Группа 'Баядера' основана в 1991 году. На Украине является крупнейшим производителем водки с долей 26,3% (в январе—октябре в стране было выпущено 21,6 млн дал водки), по продажам за этот период также держит первое место с долей 28,2% (всего было продано 18,2 млн дал водки). Кроме того, производит вермуты Marengo, вина 'Коблево' и является эксклюзивным импортером на Украине продукции Diageo, Remy Cointreau, Mast Jagermeister AG. Оборот в 2012 году — около $500 млн. Единственная владелица — Наталья Бондарева.
Основные конкуренты 'Баядеры' на Украине уже давно локализовали производство в России. Дальше всех ушла компания Global Spirits (водки 'Хортица', 'Русский Север'), которая в 2011 году приобрела собственный завод в России: за девять месяцев этого года он произвел 0,3 млн дал, еще 1,7 млн дал было импортировано. С такими объемами Global Spirits является крупнейшей по продажам украинской водочной компанией в России. Компания Nemiroff еще в 2008 году, до конфликта акционеров, начала контрактный разлив части ассортимента на Ярославском ликероводочном заводе: сейчас под маркой Nemiroff и 'Немировская' ее продукция производится на 'Башспирте' и заводах того же 'Росспиртпрома'. За девять месяцев у 'Немирофф водка Рус' Якова Грибова и Анатолия Кипиша общий объем произведенной для России продукции достиг 1,1 млн дал.
Решение 'Баядеры' начать производство в России продиктовано в том числе и желанием диверсифицировать риски, не исключает гендиректор Global Spirits Сергей Величко. Источник в 'Баядере' признает: группа не хочет стать невольным заложником противостояния между Россией и Украиной. В качестве примера собеседник 'Ъ' привел ситуацию, когда в августе российская таможня на неделю остановила импорт всех товаров с украинской границы. Эксперты тогда связывали действия таможенников с желанием российских властей помешать подписанию Украиной соглашения о свободной торговле с ЕС.
Олег Ъ-Трутнев; Александр Ъ-Черновалов, Киев
|
