|
|
Из прессы
20.03.2026 «ВинЛаб» запустил медиа-платформу на основе ИИ  Сеть алкомаркетов «ВинЛаб», принадлежащая группе компаний Novabev, запустила медиа-платформу для продвижения товаров и сервисов компаний-партнеров с доступом к аудитории более 10 млн активных покупателей сети. Решение использует технологии искусственного интеллекта и в режиме реального времени анализирует предпочтения пользователей, чтобы показывать им релевантные предложения.
Новый инструмент размещается на собственных цифровых площадках сети — на сайте и в мобильном приложении. Партнерам доступны рекламные и промо-форматы на главной странице, в каталоге, в карточках товаров и в поисковой выдаче. Для запуска продвижения предусмотрены баннеры, товарные полки и закрепленные блоки, сообщает портал WineRetail.
Проект реализован на базе технологического решения Smart Placement Ads. Показ информационных материалов обеспечивают алгоритмы машинного обучения, которые в реальном времени анализируют интересы, поведение и поисковые запросы пользователей. Предполагается, что это позволит точнее соотносить предложения партнеров с текущим спросом и контекстом выбора.
Директор по электронной коммерции и член совета директоров сети «ВинЛаб» Аскар КИНЖИГАЛИЕВ заявил, что ключевой ценностью компании остается доверие и лояльность более 10 млн покупателей, которые пользуются омниканальной моделью и сервисами ритейлера. По его словам, технологии на базе ИИ должны сделать процесс выбора «еще более персонализированным и осознанным».
КИНЖИГАЛИЕВ также отметил, что retail media-платформа становится для партнеров новым каналом коммуникации с аудиторией в момент принятия решения о покупке. По его оценке, размещение на ресурсах сети дает брендам доступ к покупателям с высокой частотой заказов, а средний чек этой аудитории вдвое выше, чем в сегменте e-grocery. В компании подчеркивают, что речь идет не только о рекламном инструменте, а о том, что должно быть полезно всем участникам: покупатели получают более релевантные предложения и информацию, а партнеры — возможность работать с лояльной и платежеспособной аудиторией.
В дальнейшем «ВинЛаб» планирует расширять возможности платформы. В числе следующих этапов названы подключение click-out-форматов и CRM-коммуникаций, включая SMS-, e-mail— и мобильные push-рассылки. Кроме того, предусмотрено развитие b2b-сайта с баннерами, персональными лендингами и полками-категориями, а также использование цифровых поверхностей непосредственно в магазинах.
Таким образом, запуск платформы формирует для партнеров отдельный канал продвижения внутри цифровой экосистемы ритейлера. Дальнейшее развитие проекта компания связывает с расширением набора форматов и точек контакта с покупателем.
Ранее AWO писал, что 21 марта в Москве пройдет XXV Российский конкурс сомелье.
Борис СЕРГЕЕВ
|
Все статьи
|
|
