Аналитика

00.08.2007 СУАР: Рейтинг компаний - производителей водки и ЛВИ январь-май 2007 г.

В связи с тем, что существующие версии рейтингов производителей водки и ЛВИ различных организаций вызывают многочисленные вопросы, связанные с нахождением в одном списке отдельных заводов-производителей и двух групп государственных заводов, СУАР подготовил собственный рейтинг. Здесь нелишним будет вспомнить многочисленные публикации о падении производства питерской водки" начала июля, содержание которых в отношении трех "питерских" компаний оказалось не совсем соответствующим действительности (в реальности производство и доля компании "Веда" выросла, о чем сообщал СУАР; не столь существенным оказался и спад производства на "Ливизе").

СУАР предлагает иной подход к составлению рейтингов производителей: в рейтинге должны участвовать все компании, состоящие из групп заводов-производителей, а также компании, представляющие заводы, не входящие в группы. Такой рейтинг отражает действительную расстановку сил на легальном алкогольном рынке и тенденции структурного развития легального рынка (в частности- вопросы глобализации и т.д.).

Отправной точкой нашего рейтинга является объем легального производства водки и ЛВИ за определенный период, что не является реальной емкостью нашего рынка, так как не учитывает импорт и экспорт водки в этот период. Также мы считаем правильным учитывать в объеме производства (а не вычитать из общего объема и объемов производства заводов) водку и ЛВИ, произведенные на экспорт. Это заслуга конкретных компаний, которая должна быть отражена в рейтинге. Мы считаем ошибочным и то, что рейтинги не учитывают в качестве самостоятельного производителя ФГУП "Росспиртпром", что искажает расстановку сил на алкогольном рынке – становится непонятно, какая часть рынка принадлежит государству.

Мы постарались объединить производителей в известные группы, контролируемые конкретными компаниями (в скобках рядом с названием компании – количество заводов, производящих водку и ЛВИ в данный период). Мы просим участников алкогольного рынка присоединиться к составлению данного рейтинга и внести структурные поправки, которые, возможно, потребуются - мы подготовили рейтинг исходя из информации, которой располагаем, но далеко не все афишируют принадлежность заводов к той или иной группе. Рейтинг включает и заводы-производители и компании, владеющие брендом и занимающиеся его дистрибьюцией (так, например, из объема производства Московского "Кристалла", входящего в состав "Росспиртпрома", вычтен объем производства компаний "Винэксим" и "Кристалл-Лефортово" и т.д.). В данном рейтинге отсутствует как самостоятельный участник компания ФКП "Союзплодоимпорт": это связано с необходимостью вычитания объемов производства продукции под принадлежащими государству марками из объемов производства конкретных заводов; таким данными мы не располагаем). Безусловно, отражение доли государственной водки без учета "СПИ" нельзя назвать полным. Однако, по экспертным оценкам, доля рынка торговых марок водки и ЛВИ, принадлежащих государству в лице "СПИ", не превышает 1% в российском производстве, следовательно, позиция в рейтинге компании "СПИ" колеблется в диапазоне 22-30 места.

Составители рейтингов зачастую считают заводы не более чем производственными мощностями; мы же руководствуемся тезисом о том, что производитель прежде всего компания, имеющая и продвигающая свои собственные бренды. На наш взгляд, подобный подход ведет к более объективным выводам, что позволяет проводить анализ рынка и делать выводы при принятии решений по его регулированию.